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Investigación Cualitativa

Estudios Cualitativos: entender las razones.

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Los estudios cualitativos se emplean para determinar las actitudes y motivaciones que fundamentan un mercado y los procesos sociales que lo caracterizan. Proporciona las razones del comportamiento y las preferencias de los consumidores, definidos y cuantificados en los estudios cuantitativos y sensoriales.

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La información se obtiene mediante reuniones en grupo o si la materia es objeto de un código social rígido que podría coartar a la discusión en grupo, mediante entrevistas en profundidad.

El focus group o grupo de discusión proporciona una discusión dinámica parecida a la realidad social en que aparecen los roles más comunes: prescriptor, escéptico, creativo, seguidores y demás.

Mediante la discusión en grupo afloran los elementos emocionales que influencian los juicios racionales que se emitan. El posterior análisis permite interpretar las verdaderas motivaciones detrás de las decisiones y comportamientos.



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